产品是企业与顾客接触的桥梁，而好的包装设计是产品的“无言的推销员”，恰到好处、创新简洁的包装设计是产品能否吸引顾客眼球、促使消费者购买的关键。现在，跟稻尔广告共同来探讨品牌包装设计在品牌策划中的作用是什么？假设你是消费者，面对货架上数十种品牌的同类产品，保质期、价格、包装，什么是导致你购买该产品的决定性因素呢？
相关统计数据显示，是产品的包装。据调查，在购买行为中，约有70％的消费者是在卖场做决定。而每个顾客在卖场花费时间平均只有20分钟左右，很显然，产品包装以及产品与消费者之间的互动在影响购买决策中起着至关重要的作用。
近些年来，随着以消费者为导向的整合营销时代的到来，产品包装已经从简单的承载产品信息、保护产品的工具演变成为一种承载着产品独特附加值的识别工具。如今，它已经成为影响消费决策的一个不可或缺的部分。因此，引入简洁和引人入胜的包装设计，走在设计潮流的前列，建立差异化的形象，已经成为产品在终端制胜的关键。
追求美观和实用性，商家投入了大量的成本，但在使用包装材料的时候有些企业存在偷工减料，采用不环保的材质，对消息者身心健康带来极大危害。以往的包装设计虽然不太入眼，但经济实用，货真价识，对产品具有一定的保护性，现在的包装做工很精美，但很多材质采用泡沫塑胶，以及低成本的纸板取代，对产品不具备安全保护性，在运输过程也会影响到商品的损坏。
市面许多产品过度的包装，也会导致对品牌负面的影响，能快速的吸引消费者，包装设计非常的重要性，前期发了很多金钱和物力，但后期制作时候不采用优质的材料进行包装。如果消费者花了钱，没有买到对应的商品价值，心中自然觉得有一种受欺骗的感觉，严重影响对品牌的信赖度。
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